هدف في يوم الأربعاء ، خفضت توقعات مبيعاتها للعام بأكمله ، حيث قال المسؤولون التنفيذيون إن الإنفاق التقديري الأضعف ، وعدم اليقين في المستهلكين بشأن التعريفات ، ورد الفعل العكسي على تراجع الشركة عن جهود التنوع والإنصاف والإدراج الرئيسي.
غاب عن الأرباح والإيرادات في الربع الأول من توقعات وول ستريت كمبيعات انخفضت ما يقرب من 3 ٪ مقارنة مع الفترة الماضية. المعاملات عبر متاجر Target وموقع الويب تراجعت بنسبة 2.4 ٪. ومتوسط المبلغ انخفض العملاء الذين ينفقون خلال زياراتهم عبر الإنترنت والمتجر بنسبة 1.4 ٪.
عكس الأداء الضعيف للهدف في الربع صراعات الشركة الأوسع للعودة إلى النمو واستعادة السمعة الرخيصة والمروحة التي أعطاها اسم “Tarzhay”. تحاول الشركة تعزيز الولاء والثقة من المتسوقين والمستثمرين مع استمرار تراجع المبيعات ، وبعد انخفاض أسهمها بأكثر من 37 ٪ في العام الماضي ، اعتبارًا من إغلاق يوم الثلاثاء.
بناءً على مكالمة مع المراسلين ، قام الرئيس التنفيذي براين كورنيل بتعليق العديد من مشاكل بائع التجزئة على الاقتصاد. ومع ذلك ، قال إن الهدف ملتزم بعمل أفضل.
وأشار إلى إحصائية تتم مشاركتها على المكالمة: من بين 35 فئة من البضائع التي تستهدف المسارات داخليًا ، اكتسبت الشركة حصة السوق أو عقدتها في 15 فقط – انعكاس للمبيعات التي تخسرها لمنافسي التجزئة.
“نحن لسنا سعداء بذلك” ، قال كورنيل. “يجب أن ننمو [market] حصة في 60 ، 70 ، 80 ٪ من تلك الفئات. هذا هو تركيزنا على توازن السنة ، وسنفعل ذلك من خلال التأكد من أننا نقدم بيئة تسوق رائعة “.
قال Target إنه يتوقع الآن انخفاضًا منخفضًا في مبيعات هذه السنة المالية ، مقارنة بالتوقعات السابقة لنمو المبيعات الصافي البالغ حوالي 1 ٪. وقالت إنها تتوقع أن تكون الأرباح المعدلة للسهم الواحد ، باستثناء المكاسب من مستوطنات التقاضي ، حوالي 7 دولارات إلى 9 دولارات ، مقارنة مع نطاق 8.80 دولار إلى 9.80 دولار الذي توقعت سابقًا.
كما أعلن Target عن بعض عمليات التخلص من القيادة وإنشاء مكتب جديد يهدف إلى الالتفاف نتائجها. سيشرف مايكل فيدلك ، كبير مسؤولي العمليات ، على الجهد الجديد ، يسمى مكتب تسريع المؤسسة ، والذي سيبحث عن طرق لتبسيط عمليات الشركة ، واستخدام التكنولوجيا بطرق جديدة وتسريع نمو الهدف.
وقالت تهدف في بيان صحفي إن إيمي تو ، كبير مسؤولي الامتثال والامتثال ، وكريستينا هينينجون ، رئيسة الإستراتيجية ونمو ، كانت تغادر الشركة. هينينغتون ، الذي كان مقدمًا رئيسيًا في بعض مكالمات أرباح الشركة ، تم النظر في دوائر الصناعة على نطاق واسع ليكون مرشحًا ليخلف كورنيل كرئيس تنفيذي.
إليك ما أبلغه بائع التجزئة الذي يتخذ من مينيابوليس مقراً له عن الربع الأول المالي مقارنة بتقديرات وول ستريت ، وفقًا لمسح محللون من قبل LSEG:
- أرباح السهم: 1.30 دولار تم تعديله مقابل 1.61 دولار متوقع
- ربح: 23.85 مليار دولار مقابل 24.27 مليار دولار متوقع
في فترة الثلاثة أشهر التي انتهت في 3 مايو ، ارتفع صافي دخل الهدف إلى 1.04 مليار دولار أو 2.27 دولار للسهم ، من 942 مليون دولار ، أو 2.03 دولار للسهم ، في فترة العام الماضي.
انخفضت الإيرادات من 24.53 مليار دولار في الربع السابق.
انخفضت المبيعات المماثلة بنسبة 3.8 ٪ في هذا الربع مقارنة بالفترة الزمنية ، حيث انخفضت مبيعات المتاجر المماثلة بنسبة 5.7 ٪ ونمت المبيعات الرقمية بنسبة 4.7 ٪.
انخفضت الأسهم المستهدفة أكثر من 7 ٪ في التداول الصباحي يوم الأربعاء.
وقد أضافت التعريفات فقط إلى مجموعة صعبة من المشاكل للهدف. كانت الإيرادات السنوية للخصم مسطحة تقريبًا لمدة أربع سنوات على التوالي. كانت المبيعات أضعف في العديد من الفئات التقديرية التي تشتهر بها بائع التجزئة ، مثل ديكور المنازل ، حيث أن المستهلكين انتقائي وحذر بشأن الإنفاق. واجهت الشركة رد فعل عنيف من المتسوقين – وضغط من الناشطين بما في ذلك القس آل شاربتون – لتراجع الأجزاء الرئيسية من برنامجها التنوع والإنصاف والإدماج.
أخبر كورنيل المراسلين أن الهدف أقل من المكان الذي كان يأمل في أن يكونوا في الربع الأول المالي بسبب “الضغط المستمر في أعمالنا التقديرية ، بالإضافة إلى خمسة أشهر متتالية من انخفاض ثقة المستهلك ، وعدم اليقين في التعريفة الجمركية وردود الفعل على التحديثات التي شاركناها في الانتماء في يناير”.
وقال إن جميع أولئك الذين يزنون على النتائج الفصلية للشركة ، لكنه “لا يمكن أن يقدر بشكل موثوق تأثير كل واحد بشكل منفصل”.
ومع ذلك ، أشارت كورنيل إلى بعض النقاط المضيئة ، بما في ذلك قفزة بنسبة 36 ٪ في عمليات التسليم في نفس اليوم من خلال برنامج عضويتها ، و Target Circle 360 ، وشعبية مجموعة الملابس والإكسسوارات مع العلامة التجارية Kate Spade المملوكة. وقال إن المبيعات لشراكة المصمم المحدودة في الوقت المحدود كانت الأقوى التي كان الهدف خلال عقد من الزمان.
خلال الربع الأول ، اكتسب Target حصة السوق في بعض الفئات. تلك المشمولة المشروبات ، الأزهار والمنتج. كما شهدت مبيعات أقوى من ملابس السباحة النسائية والملابس الصغيرة وارتفاع حركة المرور حول الأحداث الموسمية ، بما في ذلك عيد الحب وعيد الفصح.
خطط التسعير
تتبع أرباح Target تحديثات من تجار التجزئة الآخرين ، بما في ذلك Walmart و Home Depot. أكد كلا تجار التجزئة الكبار على تأكيد توقعاتهما على مدار العام عندما أبلغوا الأرباح الفصلية. ومع ذلك ، تباعدت الشركتان مع كيفية إدارتهما تكاليف أعلى من التعريفات. حذر Walmart من أنه سيتعين عليه رفع أسعار العملاء في أقرب وقت من هذا الشهر بسبب الواجبات. من ناحية أخرى ، قال Home Depot إنه لا يخطط لرفع الأسعار.
وقال جوميز إن الهدف سيزيد الأسعار على بعض العناصر للمساعدة في تغطية التكاليف المتعلقة بالتعريفة. وقال إن الشركة تحاول أيضًا تقليل تأثير الواجبات من خلال التفاوض مع البائعين ، وإعادة تقييم البضائع التي تبيعها ، وتغيير البلد الذي ينتج عناصر وضبط توقيت الطلبات.
في مكالمة أرباح الشركة ، قال كورنيل إن بائع التجزئة Big-Box سيستخدم مقياسه لمساعدته على الحفاظ على تنافسية مع تجار التجزئة الآخرين أيضًا.
وقال “لدينا العديد من العتلات لاستخدامها في التخفيف من تأثير التعريفات والسعر هو الملاذ الأخير للغاية”.
نظرًا لأن المستوى طويل الأجل من التعريفات لا يزال غير واضح ، قال إن الشركة “تفكر في مجموعة واسعة من السيناريوهات المحتملة” و “بناء خططنا للحفاظ على أقصى قدر من المرونة مع حماية أعمالنا في مواجهة التكاليف المحتملة الهائلة”.
على الرغم من الضغط عليه مرارًا وتكرارًا من قبل المراسلين في مكالمة ، لم يقدم كورنيل تفاصيل حول خطط الشركة لزيادة الأسعار المتعلقة بالتعريفة أو الإجابة على ما إذا كان بائع التجزئة قد رفع الأسعار منذ أوائل مارس بسبب الواجبات.
وقال “إننا نؤدي باستمرار تعديل الأسعار”. “يرتفع البعض ، وسيتم تقليل بعضها ، لكن هذا جهد مستمر يحدث كل يوم.”
في مقابلة في أوائل مارس ، قال كورنيل إنه يتوقع من العملاء رؤية أسعار أعلى للفراولة والأفوكادو والموز في الأيام المقبلة بسبب تعريفة متوقعة بنسبة 25 ٪ على المكسيك وكندا. منذ ذلك الحين ، أعطت الولايات المتحدة العديد من تلك البلدان من هذه البلدان من الرسوم ، ولكن الواردات من الصين – وهو مركز إنتاج رئيسي للهدف – أصبح الآن واجب 30 ٪.
وقال جوميز إن حوالي نصف الهدف الذي يبيعه حاليًا هو من الولايات المتحدة. على مدار السنوات القليلة الماضية ، قال إن بائع التجزئة حاول نقل إنتاج علاماتها التجارية الخاصة إلى بلدان مختلفة خارج الصين.
وقال إن شركة Target قد انتقلت من حوالي 60 ٪ من الصين في عام 2017 إلى حوالي 30 ٪ اليوم ، وتخطط الشركة لخفض ذلك إلى 25 ٪ بحلول نهاية العام المقبل.
قال المدير المالي جيم لي في مكالمة مع المراسلين إن ضغوط التكلفة ستستمر في الربع الثاني ، لكن الهدف يتوقع تخفيفًا أكبر في النصف الخلفي من العام. وقال إن Target كان لديه بعض التكاليف المرتفعة في الربع الأول المتعلقة بتخفيض المخزون ، كما هو الحال من خلال عمليات التخفيضات ، بسبب الطلب الأبطأ.
وقال جوميز إنه على الرغم من تكاليف التعريفة الجمركية ، ظل تقديم عناصر منخفضة الأسعار أولوية بالنسبة للهدف. في الجزء الأمامي من متاجر الشركة ، لديها منطقة تبيع فيها عناصر موسمية غير مكلفة مقابل دولار واحد و 3 دولارات و 5 دولارات. وقال غوميز إن الهدف ملتزم بالحفاظ على نفس الأسعار في هذا الجزء من المتجر ويخطط لإضافة منتجات تجميل مصغرة وعناصر الأطعمة والمشروبات العصرية.
اكتشاف المزيد من صحيفة 24 ساعة
اشترك للحصول على أحدث التدوينات المرسلة إلى بريدك الإلكتروني.
