باندورا يحذرنا من أن التعريفة الجمركية ستثير ارتفاع أسعار المجوهرات الكاسحة

حذرت العلامة التجارية المجوهرات الدنماركية باندورا من زيادة كبيرة في الأسعار عبر صناعة المجوهرات بأسعار معقولة إذا تم تشغيل ارتفاع التعريفة المقترحة للرئيس الأمريكي دونالد ترامب في أعقاب توقف البيت الأبيض لمدة 90 يومًا على الرسوم التي تم الإعلان عنها في أبريل.

وقال الرئيس التنفيذي لشركة CNBC ، الرئيس التنفيذي لشركة CNBC ، إن الرسوم الحالية بنسبة 10 ٪ على معظم الواردات الأمريكية كانت “يمكن التحكم فيها” ، لكنه أشار إلى أنه إذا كانت التعريفة الجمركية تعود إلى أسعار “متبادلة” تم الإعلان عنها مسبقًا ، فستكون تغيير اللعبة لمصنعي المجوهرات.

وقال لاسيك لـ “شارلوت ريد”: “معظم المجوهرات الموجودة في قطاع الأسعار حيث نعمل ، وكلهم يستوردون من مكان ما في آسيا. لذلك يمكن أن يكون لديك حجة إذا بقيت هذه التعريفات ، فسيكون ذلك أكثر تكلفة بالنسبة للجميع الذي يلعب”.

وأضاف “لذلك يجب أن نتوقع أن يرى تسعير المستهلك بعض التغييرات”.

تعتمد باندورا ، المعروفة على أساور السحر الشهيرة والمجوهرات الفضية ، اعتمادًا كبيرًا على التصنيع في آسيا ، وأبرزها تايلاند ولكن أيضًا فيتنام والهند والصين.

تعرضت تلك البلدان التي أصيبت بإعلان تعريفة الرئيس ترامب ترامب “يوم التحرير” في 2 أبريل مع تعريفة متبادلة تتراوح بين 26 ٪ إلى 46 ٪. وقد دفع ذلك إلى الشركة في اليوم التالي للتحذير من إمكانات كبيرة لإيرادات المجموعة ، والتي تبلغ قيمتها حوالي 1.2 مليار كرونر (182 مليون دولار) في السنة.

أعلن الرئيس ترامب في وقت لاحق عن توقف مؤقت لمدة 90 يومًا ومعدل تعريفة أقل بنسبة 10 ٪ بالنسبة لمعظم البلدان باستثناء الصين ، على الرغم من أنه من غير الواضح حاليًا ما الذي ستواجهه الدول بمجرد انتهاء التوقف في أوائل يوليو.

ولدى سؤاله عن مستوى ارتفاع الأسعار الذي يمكن للمستهلكين توقعه إذا بقيت التعريفة الجمركية في مكانها ، قال لاسيك إن باندورا صمم عددًا من السيناريوهات ولكن من المحتمل أن يكون الرقم النهائي يقوده الصناعة.

“يمكننا جميعًا التكهن: هل سيكون 34[%] أو 40[%]قال: “لقد قمنا بعدد من السيناريوهات المختلفة. لكننا لا نعمل في عزلة ، لذلك نحن بحاجة إلى رؤية ما تفعله بقية الصناعة. “

إذا بقيت التعريفات بنسبة 10 ٪ ، قال لاسيك إنه من غير المحتمل أن تحتاج الشركة إلى رفع الأسعار. ومع ذلك ، إذا ارتفعت إلى حوالي 30 ٪ ، على سبيل المثال ، “يتغير العالم”.

وقال “هناك طرق مختلفة للتفكير في هذا ، لذلك دعونا نرى أين تهبط”.

يتم بيع سوار Pandora الفضي البسيط البسيط حاليًا بحوالي 75 دولارًا ، بينما تتوفر حلقات الماس المزروعة في مختبر الشركة من 200 دولار.

حافظت باندورا يوم الأربعاء على إرشاداتها لمدة 2025 من 7 ٪ إلى 8 ٪ من النمو العضوي مع الإشارة إلى “عدم اليقين الكلي المرتفع”. ومع ذلك ، فقد خفضت إرشادات هامش الربح التشغيلي بمقدار 50 نقطة أساس إلى حوالي 24 ٪ ، والتي نسبت لاسيك إلى الضعف في الدولار الأمريكي.

يستثني التوجيه المنقح تأثير التعريفات المحتملة التي تتجاوز الإيقاف المؤقت لمدة 90 يومًا. ومع ذلك ، قالت الشركة إنها ستوفر تحديثًا للتأثير المحتمل لأن الموقف يصبح أكثر وضوحًا.

وقال لاسيك: “ما لم نتغير من أجله هو التغييرات المتوقعة بسبب كل ما يحدث مع التعريفات لأنه ، كما نقف هنا اليوم ، لا أعرف”.

كانت أسهم باندورا تداول بنسبة 1.45 ٪ بحلول 11:53 صباحًا بتوقيت لندن.

توظف Pandora حاليًا حوالي 8000 شخص في الولايات المتحدة ، وخاصة عبر شبكتها من المتاجر. ومع ذلك ، رفض لاسيك احتمال نقل التصنيع إلى الولايات المتحدة – وهو هدف استراتيجي رئيسي لجدول أعمال التعريفة الجمركية للرئيس – قائلاً إنه لن يكون له أي “معنى مالي”.

وقال “إن تكلفة العمالة الأمريكية ستكون غير تنافسية تمامًا”. “لذلك إذا كنا نفعل ذلك ، فسيتعين على تسعير المستهلك أن يرتفع بشكل كبير”.

وبغض النظر عن التكاليف ، قال الرئيس التنفيذي للمجوهرات إن البلاد تفتقر إلى قاعدة المهارات المناسبة لإنتاج البضائع المصنوعة يدويًا في باندورا.

وقال “أنا أعمل ما يصل إلى 15000 شخص حرفي في تايلاند”. “لا يمكنني العثور على هذا مقدار المواهب التي لديها بالفعل تجربة حرفية في الولايات المتحدة ، لذا فهي في الواقع ليست مسألة تكلفة لتبدأ بها ، إنها تتعلق بأشخاص ماهرين يمكنهم بالفعل صياغة المجوهرات”.

أكثر من التكاليف والعمالة ، ومع ذلك ، قال لاسيك إنه سيكون مترددًا في تعزيز الاستثمار الأمريكي بسبب عدم اليقين. ويأتي ذلك في الوقت الذي تعهدت فيه الشركات عبر القطاعات الأخرى ، بما في ذلك الأدوية والسيارات ، مليارات الدولارات لتعزيز التصنيع في البلاد.

وقال لاسيك “كلما كان الشيء الأكثر إثارة للقلق في كل هذا هو أنه لا يمكن التنبؤ به”. “أعتقد أن هذا يصيب معظم الناس مثلي الذين يجلسون على جانب الأعمال من الأشياء.”