هيرميس لرفع أسعار الولايات المتحدة للأكياس والأوشحة المميزة بسبب التعريفات

مجموعة فرنسية فاخرة هيرميس قال رئيس تمويل الشركة يوم الخميس إن سترفع أسعارها في الولايات المتحدة منذ بداية مايو من أجل تعويض تأثير تعريفة الرئيس دونالد ترامب.

الشركة – التي تجاوزت هذا الأسبوع منافسها LVMH باعتبارها أكبر شركة فاخرة في العالم من خلال القيمة السوقية-تشتهر بحقائب اليد Birkin و Kelly ، جنبًا إلى جنب مع الأوشحة الملونة المبيعات بمئات الدولارات. تشمل المنتجات الأخرى المجوهرات والساعات والأحذية والعطور والمكياج.

وقال إريك دو هالغويت ، نائب الرئيس التنفيذي لشركة هيرميس ، “إن زيادة الأسعار التي سننفذها هي فقط للولايات المتحدة لأنها تهدف إلى تعويض التعريفات التي تنطبق فقط على السوق الأمريكية ، لذلك لن تكون هناك زيادات في الأسعار في المناطق الأخرى”.

وقال هيرميس إن الأسعار سترتفع من 1 مايو وتهدف إلى “تعويض” تأثير التعريفة العالمية بنسبة 10 ٪ التي يفرضها البيت الأبيض في أوائل أبريل ، بدلاً من الواجبات البالغة 20 ٪ التي قد يواجهها الاتحاد الأوروبي ما لم يتمكن من التفاوض على صفقة جديدة خلال تأجيل ترامب لمدة 90 يومًا.

من المتوقع أن يتعامل المستهلكون الأمريكيون مع ارتفاع الأسعار على مجموعة من العناصر ، بدءًا من الإلكترونيات والملابس إلى السيارات والمنازل ، حيث كان تأثير لدغات التعريفات.

في نتائج الربع الأول ، سجلت هيرميس نموًا بنسبة 11 ٪ في المبيعات في الأمريكتين ، والتي تمثل ما يقرب من 17 ٪ من إيرادات المبيعات في الأشهر الثلاثة الأولى من العام.

قال محللون في بنك دويتشه في مذكرة إن نمو الإيرادات في الربع الأول جاء بنسبة 7 ٪ على أساس عملة ثابتة بشكل عام ، فقط خجول من توقعات الإجماع بزيادة 8 ٪ إلى 9 ٪. كما يمثل تباطؤًا من نمو 17.6 ٪ في الربع الرابع من عام 2024.

قال محللو Deutsche Bank إن النتائج كانت “قوية” ، مع ضعف مدفوعة بالساعات ومبيعات العطور ، في حين وصفها Citi بأنها “نتيجة محترمة”.

انخفضت أسهم هيرميس بنسبة 1.3 ٪ في صفقات صباح يوم الخميس ، حيث ارتفعت قيمتها إلى 244.5 مليار يورو (278.2 مليار دولار) – فقط خجولة من LVMH 245.7 مليار يورو – وفقًا لحساب CNBC لبيانات LSEG.

حاولت LVMH ، التي تسيطر عليها عائلة فرنسا الملياردير Arnault ، أن تحصل على هيرميس قبل عقد من الزمان. على الرغم من مستوى الرسم في الحد الأقصى للسوق ، فإن إيرادات هيرميس السنوية أقل من خامسة LVMH المترامية الأطراف ، التي تمتلك علامات تجارية فاخرة لويس فويتون وديور ، و Moë Moët Hennessy ، ومجولي الولايات المتحدة تيفاني وسلسلة الجمال سيفورا.

أبلغت LVMH يوم الثلاثاء عن انخفاض غير متوقع في مبيعات الربع الأول ، مما أدى إلى انخفاض في قسم الأزياء والسلع الجلدية المهيمنة.

توقع المحللون أن يكون قطاع الفخامة أقل تأثرًا بالتعريفات من تجار التجزئة الآخرين بسبب قدرتهم على نقل تكاليف الاستيراد المتزايدة إلى العملاء ذوي الإنفاق العالي. ومع ذلك ، فإنهم سيواجهون الرياح المعاكسة الرئيسية من تراجع واسع في الإنفاق على المستهلكين نتيجة لنمو اقتصادي عالمي أو مخاوف الركود الأضعف.