يتم عرض سيارات تسلا الجديدة في وكيل تسلا في 20 ديسمبر 2024 في كورت ماديرا، كاليفورنيا.
جاستن سوليفان | صور جيتي
قيمة تسلا انخفضت العلامة التجارية بنسبة 26% في عام 2024، وهو الانخفاض السنوي الثاني على التوالي، مع عوامل تشمل تشكيلة المركبات القديمة، و “عداء” الرئيس التنفيذي إيلون ماسك، وفقًا لشركة الأبحاث والاستشارات Brand Finance.
وقالت الشركة في تصنيفها السنوي إن قيمة العلامة التجارية لشركة تسلا تبلغ الآن ما يقدر بـ 43 مليار دولار، بانخفاض من 58.3 مليار دولار في بداية عام 2024 و66.2 مليار دولار في بداية عام 2023. تويوتا ووجد الباحثون أن العلامة التجارية الأكثر قيمة في مجال السيارات بقيمة 64.7 مليار دولار، تليها مرسيدس بـ 53 مليار دولار.
تقوم شركة Brand Finance، التي يقع مقرها في لندن، بإجراء دراسات استقصائية شاملة للمستهلكين وتحلل آلاف البيانات المالية للشركات، وتبحث في الإيرادات واتفاقيات الترخيص والهوامش والمزيد، لتقدير القيمة النقدية للعلامات التجارية. تشمل التقييمات العلامات التجارية للشركات والعلامات التجارية الفرعية المرتبطة بخطوط الإنتاج الفردية.
وكجزء من تصنيف الشركة هذا العام، قامت شركة Brand Finance بتحليل إجابات حوالي 175000 مشارك في الاستطلاع في جميع أنحاء العالم، بما في ذلك حوالي 16000 شخص شاركوا وجهات نظرهم حول Tesla.
وتظهر النتائج أن الطريقة التي ينظر بها المستهلكون تسلا يختلف كثيرًا عن تقييم وول ستريت.
وارتفع سعر سهم تيسلا بنسبة 63% العام الماضي، ليصل إلى مستوى قياسي في ديسمبر، بعد أن استحوذ المستثمرون على الأسهم بعد فوز دونالد ترامب في الانتخابات في الشهر السابق. ساهم ماسك بمبلغ 277 مليون دولار للمساعدة في دفع ترامب وغيره من المرشحين الجمهوريين إلى النصر، ويستعد لممارسة نفوذه في الإدارة لصالح شركاته.
عندما يتعلق الأمر بالجمهور الأوسع، يقول ديفيد هاي، الرئيس التنفيذي لشركة Brand Finance، إن خطاب ماسك السياسي وشخصيته العامة لهما جوانب سلبية.
وقال هاي: “هناك أشخاص يعتقدون أنه رائع، لكن الكثيرين لا يفعلون ذلك”. “إذا كنت تشتري سيارات كهربائية، فمن المرجح أن تؤثر شخصيته على وجهة نظرك بشأن ما إذا كنت ترغب في شراء إحدى سيارات شركته أم لا، ولكن هذا مجرد عامل واحد من بين عوامل كثيرة.”
فيما يتعلق بالمقاييس الرئيسية مثل “الاعتبار” و”السمعة” و”التوصية”، انخفضت درجات “تسلا” في جميع المجالات في الأسواق الرئيسية حيث تدير المصانع وتبيع سياراتها – الولايات المتحدة وأوروبا وآسيا، حسبما وجدت “براند فاينانس”.
إيلون ماسك يسير في الكابيتول هيل في يوم اجتماع مع الزعيم الجمهوري المنتخب في مجلس الشيوخ جون ثون (جمهوري عن ولاية ساوث كارولينا)، في واشنطن، الولايات المتحدة، 5 ديسمبر 2024.
بينوا تيسييه | رويترز
توضح درجة الاهتمام ما إذا كان الأشخاص سيفكرون في الشراء من إحدى العلامات التجارية. تُظهر درجة السمعة مدى تقدير المشاركين للعلامة التجارية في المتوسط على مقياس من 1 إلى 10. وتشير درجة التوصية إلى ما إذا كان من المرجح أن يتحدث الأشخاص بشكل إيجابي عن العلامة التجارية أم لا.
وشهدت شركة تسلا انخفاضات كبيرة في نتائجها في أوروبا، حيث انخفضت درجة الاهتمام بها من 21% إلى 16% في المتوسط من عام 2024 إلى عام 2025.
تفوقت المنافستان مرسيدس وبي واي دي على تيسلا بشكل خاص في نتائج الاهتمام والتوصيات خارج الولايات المتحدة
ومع ذلك، حافظت تيسلا على نسبة ولاء عالية بلغت 90% في الولايات المتحدة. وهذا يعني أن العملاء الذين يمتلكون بالفعل سيارة تسلا من المرجح أن يستمروا في قيادتها خلال الأشهر الـ 12 المقبلة. لكن درجة توصية تسلا في الولايات المتحدة انخفضت من 8.2 من 10 إلى 4.3.
وقال هاي إن انخفاض درجات تسلا وقيمة العلامة التجارية يعد علامة على أن “قوة الجذب” للشركة تضعف. وقال إن هناك خطرًا يتمثل في أن “تيسلا لن تكون قادرة على بيع هذا العدد الكبير من المنتجات، ولن تكون قادرة على البيع بأسعار مرتفعة كما فعلت من قبل”.
وكانت هناك علامات مثيرة للقلق بالفعل. وانخفضت تسليمات تيسلا لعام 2024 بنحو 1% إلى 1.79 مليون، على الرغم من زيادة الطلب على السيارات الكهربائية التي تعمل بالبطارية في جميع أنحاء العالم. وفي الولايات المتحدة، انخفضت الحصة السوقية في السيارات الكهربائية لشركة تيسلا إلى 49% من 55% في العام السابق، وفقًا لبيانات من شركة Cox Automotive.
كما انخفضت درجة مؤشر قوة العلامة التجارية لشركة Tesla، وفقًا لـ Brand Finance، من ما يزيد قليلاً عن 80 إلى أقل بقليل من 65. وتشير النتيجة إلى مدى جودة أداء العلامة التجارية مقارنة بالمنافسين في المقاييس غير الملموسة.
“ما لم تتمكن تسلا من التوصل إلى مجموعة كاملة من المنتجات الجديدة التي من شأنها أن تثير اهتمام المستهلكين حقًا، وما لم تتمكن من تخفيف بعض العداء الذي سببه زعيمها، فسوف يُنظر إليها على أنها تجاوزت ذروتها وستبدأ في الانخفاض”. قال.
قياس المسك
ولم يقتصر نشاط ماسك السياسي على الولايات المتحدة، إذ يقال إنه كان على اتصال منتظم مع الرئيس الروسي فلاديمير بوتين، وأشاد وعمل مع الإيطالية جيورجيا ميلوني، والبرازيلي جايير بولسونارو والأرجنتيني خافيير مايلي، وظهر علنًا مع بنيامين نتنياهو الإسرائيلي.
فقد أيد مؤخراً حزب البديل من أجل ألمانيا اليميني المتطرف، ومارس الضغوط على المسؤولين البريطانيين لإطلاق سراح تومي روبنسون، المحتال المدان والذي يتمتع بسجل إجرامي عنيف، من السجن.
يوم الاثنين، خلال تصريحاته العامة بعد تنصيب ترامب، استخدم ماسك مرارا وتكرارا لفتة وصفتها المؤرخة روث بن غيات، التي يركز عملها على الفاشية، بأنها “تحية نازية وعدوانية للغاية”. ولم يستجب المسك لطلبات التعليق.
عندما يتعلق الأمر بمواقف المستهلكين، قال هاي: “سيكون هناك عدد قليل ممن يقولون، أنا حقًا لا أهتم بما يفعلونه. أنا فقط أريد منتجاتهم”. “هناك تدرجات أخرى من الأشخاص الذين يهتمون، وصولاً إلى أولئك الذين يقولون، أنا لا أتطرق إلى هذا المنتج من حيث المبدأ.”
تتميز شركة تسلا بالارتباط الوثيق بين العلامة التجارية للشركة وقائدها.
وقال هاي: “مع تسلا، من الواضح جدًا من هو الرئيس التنفيذي، وأن هذا الشخص هو المسؤول وأن سلوكه سيؤثر على سمعة الشركة”.
قامت شركة Brand Finance أيضًا بتقييم العلامات التجارية الأخرى التي يقودها Musk، بما في ذلك X، ومقاول الطيران والدفاع SpaceX، ولأول مرة، أعمال الإنترنت عبر الأقمار الصناعية Starlink التابعة لشركة SpaceX.
وقدرت الشركة أن القيمة الإجمالية للعلامة التجارية X انخفضت بنسبة 26٪ إلى 498 مليون دولار من 673 مليون دولار. انخفض الوعي البسيط بالعلامة التجارية X اعتبارًا من عام 2022، عندما كانت الشركة لا تزال تُعرف باسم تويتر، من 94% إلى 78% اليوم على المستوى الدولي. قبل أن يتولى Musk المسؤولية ويعيد تسميتها، كانت قيمة العلامة التجارية لتويتر تبلغ 5.7 مليار دولار في عام 2022.
أدى تغيير الاسم إلى جزء من الانخفاض العام، وفقًا لشركة Brand Finance، ولكن أيضًا خسارة المستخدمين والمعلنين وعائدات الإعلانات.
وقال هاي: “كان تويتر معروفا للغاية، ومحبوبا للغاية، واجتذب الكثير من الإعلانات”. “بين عشية وضحاها، عندما قام بتغييرها إلى X، وفقًا لبياناتنا، أدى ذلك إلى انخفاض القيمة بنحو 75٪. وانخفضت واستمرت في الانخفاض.”
بالنسبة لشركة SpaceX، التي بدأت شركة Brand Finance في تقييمها في بداية عام 2024، زادت قيمة العلامة التجارية للشركة بنسبة 11٪ إلى 3.8 مليار دولار. كان حوالي 45% من الأشخاص الذين استجابوا للاستطلاع في الولايات المتحدة على دراية بشركة SpaceX، وهي شركة ذات تصنيف عالٍ لشركة طيران ودفاع.
ووجدت الشركة أن قيمة العلامة التجارية Starlink، المحسوبة بشكل منفصل عن SpaceX، تبلغ قيمتها 2.4 مليار دولار. ومن المتوقع أن يرتفع هذا العدد مع استمرار الشركة في إضافة مستخدمين جدد وإظهار إيرادات أعلى باستمرار من المشتركين الشهريين.
ستنشر “براند فاينانس” دراستها العالمية 500 2025 للعلامات التجارية الأكثر قيمة في العالم يوم الثلاثاء في دافوس.
يشاهد: لماذا خفض بنك أوف أمريكا تصنيف تسلا؟
اكتشاف المزيد من صحيفة 24 ساعة
اشترك للحصول على أحدث التدوينات المرسلة إلى بريدك الإلكتروني.
