يتسوق العملاء في متجر أديداس في 4 أبريل 2025 في ميامي ، فلوريدا.
جو رايدل | غيتي الصور
عملاق الملابس الرياضية أديداس قال يوم الثلاثاء إن تعريفة الرئيس الأمريكية دونالد ترامب ستؤدي إلى ارتفاع الأسعار لجميع منتجاتها الأمريكية.
قالت الشركة إنها لم تعرف بعد مدى تعزيز الأسعار ، مشيرة أيضًا إلى أن النزاع التجاري العالمي يمنعها من رفع نظرتها على الرغم من زيادة الوفير في الأرباح في الربع الأول.
وقال أديداس في بيان “التعريفات المرتفعة ستؤدي في النهاية إلى ارتفاع تكاليف جميع منتجاتنا في السوق الأمريكية”.
وقالت الشركة إنها “تعرضت إلى حد ما” على تعريفة البيت الأبيض على بكين-حاليًا بمعدل فعال قدره 145 ٪-لكنها خفضت بالفعل صادرات من منتجاتها الصينية الصينية إلى الولايات المتحدة إلى الحد الأدنى. ومع ذلك ، قال إن التأثير الأكبر كان يأتي من الزيادة العامة في التعريفات الأمريكية على جميع البلدان الأخرى ، والتي تحتفظ بها إلى حد كبير بنسبة 10 ٪ بينما تتم المفاوضات التجارية.
“بالنظر إلى عدم اليقين حول المفاوضات بين الولايات المتحدة والبلدان المختلفة المصدرة ، فإننا لا نعرف ما هي التعريفات النهائية” ، تابع بيان أديداس.
“لذلك ، لا يمكننا اتخاذ أي قرارات” نهائية “بشأن ما يجب القيام به. زيادة التكلفة بسبب التعريفات المرتفعة ستؤدي في النهاية إلى زيادة في الأسعار ، ليس فقط في قطاعنا ، ولكن من المستحيل حاليًا تحديدها أو تخلق التأثير الذي يمكن أن يحدثه ذلك على طلب المستهلك على منتجاتنا.”
قالت أديداس إنها غير قادرة حاليًا على إنتاج أي من منتجاتها تقريبًا في الولايات المتحدة
تستخدم الشركة ، المعروفة بأحذية رياضية بما في ذلك Superstar و Sambas و Stan Smiths و Gazelles وكذلك الملابس الرياضية ، مصانع في بلدان بما في ذلك فيتنام وكمبوديا-التي تواجه تعريفة الولايات المتحدة تزيد عن 40 ٪ في غياب صفقة تجارية.
تواجه معضلة مماثلة فيما يتعلق برفع الأسعار وتأثير الطلب على جميع شركات البيع بالتجزئة التي تخدم الولايات المتحدة تقريبًا ، من أجهزة التجمع الإلكترونية منخفضة التكلفة مثل Temu إلى عمالقة فاخرة مثل Hermès.
الأرباح تتحسن
وقالت الشركة إنه بدون سحابة التعريفة الجمركية الأمريكية ، كانت أديداس قد رفعت توقعاتها للعام بأكمله للإيرادات والربح التشغيلي بسبب دفتر أوامر قوي ومعنويات العلامة التجارية الإيجابية. وبدلاً من ذلك ، أكدت من جديد نظرتها الحالية ، لكنها قالت إن “نطاق النتائج المحتملة قد زاد”.
في النتائج التي تم إصدارها مسبقًا إلى حد كبير ، قفز صافي الدخل من العمليات المستمرة بنسبة 155 ٪ في الربع الأول إلى 436 مليون يورو (496.5 مليون دولار) ، وهو ما يزيد عن 383 مليون يورو في إجماع مُجسد LSEG. ارتفع صافي المبيعات بنسبة 12.7 ٪ إلى 6.15 مليار يورو حيث ارتفع هامش التشغيل بنسبة 3.8 نقاط مئوية إلى 9.9 ٪.
لقد تخلصت الشركة أخيرًا من صداع لمدة عام من تعاونها مع الموسيقي المثير للجدل ، الذي قطعت العلاقات معه في عام 2022 بسبب التعليقات المعادية للسامية. أعلنت الشهر الماضي أنها باعت آخر أسهم Yeezy.
قال المحللون في Deutsche Bank في مذكرة الثلاثاء أن أديداس قدمت “طباعة جيدة مع الشركة التي أحرزت تقدماً في جميع المجالات” ، على الرغم من عدم اليقين العالي.
وقال مامتا فالشها ، المحلل التقديري للمستهلكين في كيلتر تشيفيوت ، في مذكرة: “حتى الآن هذا العام ، شهدت أديداس نموًا مزدوجًا في مبيعات الأرقام في جميع المناطق والقنوات ، حيث تتفوق الجملة على عرض العرض المباشر للمستهلك”.
“لا تزال الأحذية مؤديًا قويًا ، حيث يختار المستهلكون أيضًا ملابس نمط الحياة ، في حين أن فئة الأداء تستمر أيضًا في القيام بعمل جيد. يأمل Adidas أن تستمر هذه الاتجاهات في مواجهة عدم اليقين الاقتصادي الناتجة عن التعريفة الجمركية في الولايات المتحدة ، ولكن للأسف ، يتعين علينا الانتظار ونرى قبل التأثير الكامل.”
اكتشاف المزيد من صحيفة 24 ساعة
اشترك للحصول على أحدث التدوينات المرسلة إلى بريدك الإلكتروني.
