يمشي المتسوقون في متجر بربري في Fashion Valley ، وهو مركز تجاري راقي في 13 ديسمبر 2024 في سان دييغو ، كاليفورنيا.
كيفن كارتر | Getty Images News | غيتي الصور
قفزت أسهم بربري بنسبة 12 ٪ يوم الجمعة بعد أن أبلغت الشركة عن تراجع عن المبيعات الضحلة في الربع الثالث من المتوقع ، مما أدى إلى لمحة أولى عن جهود الرئيس التنفيذي جوشوا شولمان لتجديد دار الأزياء البريطانية المحاصرة.
انخفضت المبيعات المماثلة بنسبة 4 ٪ في الأشهر الثلاثة حتى ديسمبر. توقع المحللون انخفاضًا بنسبة 12 ٪ في تقدير إجماع الشركة.
ارتفعت الأسهم بنسبة 12.14 ٪ بحلول الساعة 8:10 صباحًا بتوقيت لندن.
بلغ إجمالي الإيرادات خلال فترة التسوق الاحتفالية 659 مليون جنيه إسترليني (816 مليون دولار) ، بانخفاض 7 ٪ على أساس سنوي بأسعار صرف تم الإبلاغ عنها.
كانت المبيعات مهزومة في منطقة آسيا والمحيط الهادئ وفي المنطقة الأوروبية والشرق الأوسط والهند وأفريقيا – بانخفاض 9 ٪ و 2 ٪ ، على التوالي – ولكن بنسبة 4 ٪ في الأمريكتين ، مما يعكس عودة أوسع في إنفاق المستهلك الأمريكي عبر القطاع الفاخر.
وقالت الشركة إنها الآن على الأرجح “على الأرجح” هي نتائج الشوط الثاني من شأنها أن تعوض على نطاق واسع خسارة التشغيل المعدلة في الشوط الأول.
وقال شولمان إنه “شجع” من خلال استجابة العملاء على أحدث حملات بربري ، لكنه أشار إلى أن تحول العلامة التجارية كان لا يزال في مراحلها المبكرة وأنه “لا يزال هناك الكثير مما يجب فعله”.
وقال في بيان خارج يوم الجمعة “منذ إطلاق Burberry Forward في نوفمبر ، انتقلنا بوتيرة لدفع استراتيجيتنا لإحياء رغبة العلامة التجارية ، وتحسين أدائنا ودفع خلق القيمة على المدى الطويل”.
“إن تسارع فئاتنا الأساسية يعزز اعتقادنا بأن بربري لديه أكبر فرصة حيث لدينا أكبر قدر من الأصالة وأن خطتنا الاستراتيجية ستقدم نموًا مستدامًا ومربحًا مع مرور الوقت.”
أعلن شولمان في نوفمبر عن خطط عاجلة “لتصحيح الدورة” بعد فترة طويلة من الأداء الضعيف للشركة وسط مبيعات تلاشي ومجموعة كبيرة من التغييرات الإدارية.
الخطط-التي قال شولمان كانت تهدف إلى إعادة العلامة التجارية إلى “الغرض الأصلي”-أرسلت أسهم بربري إلى أعلى مستوياتها على الإطلاق ، واستمر السهم منذ ذلك الحين في تتبع ثقة المستثمر المتجددة.
تم تسليم هذا الإعلان جنبًا إلى جنب مع نتائج بربري للنصف الأول المنتهي في 28 سبتمبر 2024 ، والتي تم خلالها مبيعات بنسبة 20 ٪ Â للربع الثاني على التوالي.
يمثل الإصلاح الاستراتيجي أحدث تكرار لمتاجر التجزئة البالغة من العمر 169 عامًا. انضم شولمان في يوليو من مايكل كورس ، ليصبح الرئيس التنفيذي الرابع للعلامة التجارية في العقد الماضي.
هذه قصة أخبار عاجلة. يرجى التحقق مرة أخرى للحصول على التحديثات.
اكتشاف المزيد من صحيفة 24 ساعة
اشترك للحصول على أحدث التدوينات المرسلة إلى بريدك الإلكتروني.
