فيلم “Gabby’s Dollhouse” يجلب محتوى الطفل جنونًا إلى الشاشة الكبيرة

فتاة صغيرة تدعى غابي ، إلى جانب ميناجري لأصدقاء القطط المتحركة ، تقفز من البث إلى الشاشة الكبيرة.

عالمي و Dreamworks’s Animation “Gabby’s Dollhouse: The Movie” هو أحدث برنامج تلفزيوني للأطفال للتوجه إلى شباك التذاكر ، يتبع خطى Paramount PAW PAW و SpongeBob Squarepants امتيازات.

وقال مارجي كوهن ، رئيس شركة DreamWorks Animation ، لـ CNBC: “شعرنا أن الامتياز قد وصل إلى النقطة التي كان فيها كافيًا لتبرير حدث مسرحي ، وأردنا توسيع العالم”.

أصبحت برمجة الأطفال جزءًا متزايد الأهمية من المشهد الإعلامي في السنوات الأخيرة. نظرًا لأن التلفزيون الخطي قد أفسح المجال للتدفق ، تبحث الاستوديوهات عن طرق لقيادة نمو المشتركين والحفاظ عليها. بالنسبة إلى “Dollhouse’s Gabby’s Dollhouse” ، يزيد تأسيس الوجود المسرحي من الوعي بالعلامة التجارية ، ويثير إثارة جديدة من المعجبين الحاليين ويحفز الفرص الجديدة للمنتجات في سوق البيع بالتجزئة.

“Dollhouse’s Dollhouse” ، الذي تم إنشاؤه بواسطة “Blue’s Clues” قدامى المحاربين القدامى Traci Paige Johnson و Jennifer Twomey ، تم إطلاقه على Netflix في عام 2021. لقد تم تشغيله بالفعل لمدة 11 مواسم ، و 12 عامًا في نوفمبر. كل موسم لديه ست إلى 10 حلقات ، حوالي 25 دقيقة لكل منها.

لقد كانت السلسلة الأصلية الأكثر عرضًا للأطفال هذا العام ، وفقًا لنيلسن.

تبدأ كل حلقة مع Gabby الحية ، التي تلعبها Laila Lockhart Kraner ، لأنها تلفت صناديق حزمة مصغرة تثير مغامرة في دميةها السحرية. إنها تضع عقالها في الأذن ، وتتقلص لتصبح شخصية متحركة وينضم إلى أصدقائها القطط ، يطلق عليهم قطط غابي. مثل الكثير من عروض ما قبل المدرسة ، يتوقف غابي لطرح أسئلة الجمهور ودعوتهم للعب على طول.

تظهر هذه العناصر في الفيلم الروائي كامل الطول ، والذي وصل إلى المسارح يوم الجمعة. إنه ينزلق الرسوم المتحركة والعمل المباشر ، ولكن على نطاق أكبر.

وقال كوهن إن الهدف هو خلق تجربة مسرحية ، أقرب إلى “عرض صور رعب صخري” للأطفال الصغار “. ادعهم للغناء ، والرقص ، والتصفيق. “

لاول مرة “Gabby’s Dollhouse: The Movie” في وقت يكون فيه تقويم الفيلم خيارات محدودة للعائلة. أحدث الإصدارات الرئيسية في هذا النوع هي “Freakier Friday” من ديزني و Universal “The Bad Guys 2” ، وكلاهما تم إصدارهما في أوائل أغسطس.

في حين كان هناك دفق مستمر من الأجرة الصديقة للأسرة في السنوات الأخيرة ، إلا أنه يأتي بعد تعويذة جافة كبيرة ناتجة عن إغلاق الوباء والضربات المزدوجة في هوليوود. في الوقت نفسه ، تحولت عادات المستهلكين مع تزايد شعبية خدمات البث ، وقصرت الاستوديوهات الوقت الذي استغرقته الأفلام التي تم إصدارها في دور السينما للوصول إلى السوق المنزلية.

لكن المشاهدين الأصغر سناً هم من أكثر المشاركين في إشراك ، وسائق أساسي لإخراج العائلات إلى المسرح.

الأطفال هم من أكثر مستخدمي البث الأكثر حماسة ، أيضًا ، لأنهم يميلون إلى مشاهدة نفس المحتوى مرارًا وتكرارًا ، مما يؤدي إلى مشاركة عالية. لهذا السبب تقدم العروض الصديقة للأطفال عرضًا فريدًا للاستوديوهات حتى عندما أصبح التلفزيون الخطي التقليدي والمناظر الطبيعية المسرحية أقل موثوقية.

يمكن أن يعني تقديم شخصياتهم المفضلة في المزيد من الأماكن نشر الثروة وتغذية شهيتهم في النهاية للمزيد.

وقال بول ديرغارابيدي ، كبار المحاليين في مجال الإعلام: “يحتاج المرء فقط إلى إلقاء نظرة على تآزر شاشة الشاشة الكبيرة التي تم إنشاؤها من قبل” KPOP Demon Hunters “لمعرفة كيف يمكن لـ” Dollhouse’s Dollhouse: The Movie “بالمثل قفزة من سلسلة شاشة صغيرة 2021 إلى حدث سينمائي كبير في عام 2025”.

إن الإصدار المسرحي العالمي لا يخدم السوق المحلي القوي فحسب ، بل يمتد من الوصول إلى “Dollhouse’s Dollhouse” على المستوى الدولي. أشار كوهن إلى أن أوروبا هي منطقة واحدة حيث يكتسب العرض قوة.

وقال شون روبنز ، مدير التحليلات في فاندانغو ومؤسس نظرية شباك التذاكر: “كامتياز جديد نسبيًا مع الوصول الملحوظ إلى عالم التسويق الذي يهدف إلى أصغر الأجيال اليوم ، فهذا فيلم يجب أن يلتقط اهتمام هذا الجمهور ويواصل عرض نقاط قوته كعلامة تجارية جديدة”.

ويمكن أن تكون وسيلة بأسعار معقولة نسبيا لتوسيع نطاق امتياز.

كان “Gabby’s Dollhouse: The Movie” ميزانية إنتاج تزيد قليلاً عن 30 مليون دولار ، وهو استثمار صغير لأمثال الرسوم المتحركة Universal و Dreamworks مقارنة بأفلام الأطفال المسرحية الأخرى. على سبيل المثال ، يمكن أن تكلف أفلام الامتياز من Disney’s Pixar و Universal’s Arm الأخرى ، Illumination ، ما يزيد عن 200 مليون دولار.

وقال كوهن: “في Dreamworks ، نعرف كيفية جعل الميزانية ليبطة”. “نحن نصنع بعض الأفلام المتحركة الكبيرة ذات الميزانية العالية ، وذات الأبحاث جميعها. ولكن بعد ذلك نقوم أيضًا بعمل أفلام أصغر مثل” Captain Underpants “أو أحدث أفلام مع” Dog Man “. نحن نعرف كيفية صنع أفلام عالية الجودة لنقطة سعر أقل. “

Paramount كان لفيلما باو باو باوير ميزانيات صغيرة بالمثل ، وفقا لتقارير وسائل الإعلام. “Paw Patrol: The Movie” ، تم إصداره في عام 2021 ، أنتج 40 مليون دولار محليًا وأكثر من 145 مليون دولار على مستوى العالم ، وفقًا لبيانات ComScore. وفي الوقت نفسه ، جمع “Paw Paw Patrol: The Mighty Movie” عام 2023 65 مليون دولار محليًا و 200 دولار على مستوى العالم.

قدرت Universal أن “Dollhouse’s Dollhouse: The Movie” تعرضت 13.7 مليون دولار في مبيعات التذاكر المحلية خلال عطلة نهاية الأسبوع الافتتاحية. هذا مجرد خجول من 15 مليون دولار إلى 25 مليون دولار التي توقعها محللو شباك التذاكر.

في حين أن الإيرادات المسرحية مهمة ، فإن جلب “دمية غابي” إلى الشاشة الكبيرة يعد جزءًا من استراتيجية أوسع. يعد المحتوى جزءًا من نظام بيئي مترابط يتضمن الألعاب والكتب والبضائع والأحداث المباشرة.

“لقد جئت من نيكلوديون” ، قال كوهن. “لقد درسنا الجمهور كثيرًا ، وعرفنا أنهم يحبون مشاهدة عرض ، لكنهم أرادوا أن يلعبوا ، وتكراره ، وتجربة الشخصيات والأفكار بطريقتهم الخاصة ، في شكلهم الخاص. ولذا قمنا بتطوير امتياز Gabby للسماح لهم بذلك.”

عقدت DreamWorks شراكة مع شركة Toy Company Spin لتصنيع مجموعة من الألعاب المرتبطة بـ “Dollhouse’s Dollhouse”. مجموعة المنتجات تشمل المسرحيات والأشكال والألعاب الفخمة والألعاب والألغاز. منذ إطلاق الخط ، باع Spin Master أربعة ملايين دمية مرتبطة بالمعرض.

قال كوهن إن Dreamworks الرسوم المتحركة “ناجح ومخمر” لـ “Gabby’s Dollhouse” مع Terk There the Spin Master Partners وول مارت.

وقال كوهن “السلسلة نمت فقط ونمت ونمت”. “وبعد ذلك يصل إلى نقطة معينة ، يمكنك تقديمها على توسع امتياز استراتيجي أكبر مع الترفيه الحية والعروض في المتاحف والحضور في الحدائق والموسيقى ، كما تعلمون ، كل ما يأتي عندما يكون لديك عقار يستجيب له الأطفال.”

كانت “Gabby’s Dollhouse” أفضل خمسة عقار في مرحلة ما قبل المدرسة لخمسة من آخر الثمانية أرباع ، وفقًا لبيانات Circana. لقد كان أفضل 10 ممتلكات لمدة 10 أرباع متتالية.

بالإضافة إلى الألعاب ، فإن “Dollhouse Gabby’s Dollhouse” لديها مجموعات من البضائع مع Walmart ، هدف و الأمازون ، والتي تشمل الملابس والسلع المنزلية والألعاب وحتى فرشاة الأسنان. بينما يتوجه الفيلم إلى المسارح ، سيتمكن الجماهير من شراء دلاء الفشار تحت عنوان ، وشرب البهلوانات وغيرها من العناصر المتخصصة.

أصبح الامتياز أيضًا جزءًا من الحدائق الترفيهية في Universal ، مع اجتماعات الشخصية مع مناطق Gabby وتجارة التجزئة حيث يمكن للضيوف شراء عصابات الرأس والفخم والملابس.

و Universal لا يتوقف هناك. “Gabby’s Dollhouse: The Movie” يضع مستقبلًا أكبر لـ Gabby وسلسلة عرضية محتملة. بينما يعتمد الفيلم على Roll ، تضع Gabby اللمسات الأخيرة على دمية جديدة – دمية كلب تقول إن أختها الصغيرة ستحبها.

عندما سئل عن ما يمكن أن يتوقعه مشجعو “Gabby Dollhouse” بعد الكشف ، أزعج Cohn ، “عليك أن تنتظر وترى”.

الإفصاح: Comcast هي الشركة الأم لـ Fandango و NBCuniversal ، التي تمتلك CNBC. ستصبح شركة Versant الشركة الأم الجديدة لـ Fandango و CNBC عند عرض Comcast المخطط لها من Versant.